SEO: Guide till sökmotoroptimering

Med hjälp av SEO, sökmotoroptimering, förbättrar du förutsättningarna att synas i sökresultatet på exempelvis Google. Du ser helt enkelt till att det är din hemsida som syns högt upp när någon söker efter sökord eller frågor som är relevanta i din bransch.

Syftet med att sökmotoroptimera är att din målgrupp ska upptäcka ditt företag och ditt erbjudande. Att jobba med SEO innebär en kombination av tekniska och innehållsmässiga åtgärder. Framförallt ska målgruppens behov av information vara i fokus, då kommer sökmotorerna också gilla din hemsida. Jag hjälper dig gärna med SEO-copywriting så att du kan synas digitalt.

Vad är SEO?

SEO är en förkortning för det engelska ordet Search Engine Optimization, vilket på svenska översätts till sökmotoroptimering. Kortfattat handlar det om att optimera en hemsida så att den syns högt upp i en sökmotors sökresultat.

Det finns flera olika faktorer som påverkar hur bra, eller dåligt, en webbplats syns i resultatlistan efter en googling.

• Innehåll: Att skapa relevant och engagerande innehåll som matchar det dina kunder söker efter.
• Teknik: Att se till att din webbplats är tekniskt optimerad för att vara lätt för sökmotorerna att förstå.
• Länkar: Att få andra webbplatser att länka till din, vilket signalerar att din webbplats är trovärdig och relevant.

Genom att kombinera dessa tre områden kan du förbättra din webbplats synlighet i sökmotorerna och locka mer relevant trafik. Och det leder i sin tur till fler leads, nöjdare kunder och ett växande företag.

Vad är syftet med SEO?

Syftet med att sökmotoroptimera är att hjälpa din målgrupp att upptäcka ditt företag och ditt erbjudande. Du gör det genom att få sökmotorerna att visa ditt innehåll högt upp när någon söker efter ord, fraser eller frågor som hänger ihop med det du erbjuder och din bransch.

Varför ska man sökmotoroptimera sin hemsida?

SEO handlar om att få din webbplats att synas i sökmotorernas resultat. När någon googlar efter det du erbjuder, vill du helst vara högst upp. Annars riskerar du att missa potentiella kunder. Istället för att besöka din hemsida klickar sig din målgrupp in till en konkurrent som ligger högre upp i resultatlistan än dig.

Det är ingen slump att vissa webbplatser rankas högre än andra. SEO är ett strategiskt arbete som involverar både teknik och innehåll. Att sökmotoroptimera handlar om att se till att din webbplats är relevant, användarvänlig och trovärdig i sökmotorernas ögon. Och det leder i förlängningen till mer trafik, fler leads och ökade affärer.

Vad påverkar hur sidor rankar på Google?

Google använder över 200 rankingfaktorer för att avgöra vilka webbplatser som ska visas högst upp i sökresultaten. Dessa faktorer kan delas in i tre huvudområden: innehåll, teknik och länkar.

Innehåll: Texter och bilder påverkar din ranking på Google

• Kvalitet: Innehållet ska vara relevant, engagerande och ge mervärde till besökaren.
• Sökord: Använd relevanta sökord på strategiska platser på webbplatsen, som i titlar, underrubriker och brödtext.
• Uppdateringar: Håll innehållet uppdaterat och aktuellt.
• EAT: Google värderar webbplatser med hög expertis, auktoritet och trovärdighet (EAT).

Teknik: hastighet, mobiloptimering och struktur påverkar resultatet på sökmotorer

• Sidhastighet: Webbplatsen ska ladda snabbt.
• Mobilvänlighet: Webbplatsen ska vara anpassad för mobila enheter.
• Säkerhet: Webbplatsen ska vara säker (HTTPS).
• Struktur: En tydlig struktur med kategorier och innehåll hjälper Google att förstå webbplatsen. Missa inte att ladda upp din sitemap.

Länkar: att andra länkar till din hemsida påverkar din ranking på Google

• Kvantitet och kvalitet: Länkar från andra webbplatser (backlinks) visar att din webbplats är trovärdig och relevant.
• Relevans: Länkar från webbplatser inom samma bransch är mer värdefulla.
• Interna länkar: Länkar mellan sidor på din egen webbplats hjälper Google att förstå strukturen.

Utöver dessa faktorer spelar även användarupplevelsen en viktig roll. Google vill visa resultat som är användarvänliga, relevanta och tillförlitliga.

Så här jobbar jag med SEO

• Analys: Vi går igenom din webbplats, dina konkurrenter och din målgrupps behov. Jag gör en sökordsanalys.

• Strategi: Vi skapar en tydlig plan för hur du ska nå dina mål och prioriterar vilka sökord och sökfraser som är relevant för dig att synas på.

• Optimering: Vi optimerar din webbplats och ditt innehåll för sökmotorerna.

• Innehåll: Vi skapar relevant och engagerande innehåll som lockar dina kunder.
• Uppföljning: Vi mäter resultaten och justerar strategin löpande.

Vad kan du förvänta dig? När du jobbar strategiskt och praktiskt med SEO blir resultaten mätbara. Du kan se hur din ranking i sökresultaten påverkas och hur din synlighet ökar. När du syns högre i sökresultaten ökar generellt trafiken till hemsidan. Om du kombinerar SEO med att konverteringsoptimera din webbplats brukar även försäljningen öka.

Vanligaste misstagen när man jobbar med SEO

En vanlig missuppfattning är att SEO bara handlar om teknik. Det är en förenkling. Teknik är viktigt men det är ofta snabbt åtgärdat. Sen handlar det om innehåll och om att ha tålamod. Sökmotoroptimering är ett långsiktigt arbete och det är inte ovanligt att det tar ett par månader att se resultat. Men när jobbet väl är gjort, då fortsätter SEO-optimerat innehåll att ge resultat fler år framöver.

Jag får exempelvis fortfarande massor av trafik och en hel del affiliateintäkter på det här blogginlägget om att tejpa mot skavsår som jag skrev för flera år sen.

Om du utgår från användare och att skapa värdefullt innehåll och ge besökarna det dem söker så kommer du få bra resultat av SEO-optimering.

Hur lång tid tar SEO?

Att ge ett exakt svar på hur lång tid SEO tar är helt enkelt omöjligt. Men jag kan ge dig några riktlinjer baserat på min erfarenhet och kunskap om SEO:

Faktorer som påverkar tidsramen för SEO:

• Hemsidans auktoritet: En etablerad webbplats med hög auktoritet rankar oftast snabbare än en helt ny webbplats.
• Innehållets kvalitet: Högkvalitativt, relevant och engagerande innehåll som ger mervärde till besökaren tenderar att ranka snabbare.
• Teknisk optimering: En webbplats som är tekniskt optimerad med snabb laddningstid, mobilvänlighet och tydlig struktur rankar oftast snabbare.
• Länkar: Antalet och kvaliteten på länkar till din webbplats (backlinks) påverkar också hur snabbt du rankar.
• Konkurrens: Ju högre konkurrens inom din bransch, desto längre tid kan det ta att ranka högt.

Generell tidsram för att se resultat av SEO:

• Nya webbplatser: Det kan ta 6-12 månader för en helt ny webbplats att börja se resultat av SEO men det beror på vilka typer av sökord du vill synas på och hur hård konkurrensen är.
• Etablerade webbplatser: För en etablerad webbplats kan det ta 3-6 månader att se förbättringar i rankingen. Även här spelar ämnesområde och konkurrens in.
• Long-tail sökord: Att ranka på long-tail sökord (längre och mer specifika sökfraser) går oftast snabbare än att ranka på generella sökord.

Tips för att påskynda processen med att ranka bättre på Google:

• Skapa högkvalitativt innehåll: Fokusera på att skapa innehåll som är relevant, engagerande och ger mervärde till dina besökare.
• Optimera din webbplats tekniskt: Se till att din webbplats laddar snabbt, är mobilvänlig och har en tydlig struktur.
• Bygg länkar: Skaffa länkar från andra relevanta och auktoritativa webbplatser.
• Använd sociala medier: Dela ditt innehåll på sociala medier för att öka synligheten och trafiken till din webbplats. Gör ditt innehåll lätt och relevant för andra att dela.

Kom ihåg att SEO är en långsiktig strategi. Det krävs tålamod och kontinuerligt arbete för att uppnå och bibehålla höga rankingpositioner.

Vad är Google EEAT?

Google EEAT är ett begrepp som Google använder för att bedöma kvaliteten på webbsidor och innehåll i sina sökresultat. EEAT står för:

• Erfarenhet (Experience): Innehållet ska visa att skaparen har erfarenhet, över tid, av ämnet.
• Expertis (Expertise); Innehållet visar på kunskap och skicklighet inom ett specifikt område.
• Auktoritet (Authoritativeness): Innebär att vara erkänd som en pålitlig källa inom sitt område.
• Trovärdighet (Trustworthiness): Hemsidans innehåll går att lita på och är relevant.

EEAT är i sig själv inte en rankingfaktor enligt Google, det är snarare riktlinjer som hjälper oss webbredaktörer att skapa relevant och hjälpsamt innehåll till sajtens målgrupp.

Vad kostar SEO?

Det beror på ditt behov. Generellt behöver arbetet starta med en SEO-analys som visar vilka grejer vi behöver fixa på just din sajt. Utifrån analysen skapar jag en strategi som tydligt visar vad vi ska jobba med framöver. Är det tekniska åtgärder behövs ofta en utvecklare medan jag själv skriver SEO copy och optimerar innehåll du redan har. Skicka ett mejl till mig så berättar jag mer.

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?

SEM står för Search Engine Marketing. Exempel på SEM är Google Ads och Microsoft Bing Ads. SEM är betalda placeringar i sökresultatet medan SEO är organiska placeringar. Jag rekommenderar att din strategi omfattar både SEO och SEM men börja med att skapa och publicera värdefullt innehåll på din hemsida och fixa tekniska hygienfaktorer.

Både betalda och organiska resultat syns i sökmotorernas resultatlista. Så här fungerar en sökmotor.

Vad är en sökmotor?

Sökmotorer såsom Google, Yahoo och Bing kan liknas med svars-maskiner. De har till uppgift att ge svar på frågor när någon söker efter något i en sökmotor. När du skriver in en sökfras, letar sökmotorn igenom sitt index och visar de mest relevanta resultaten.

En sökmotor hjälper dig att hitta rätt information bland miljontals webbsidor. Google, Bing och DuckDuckGo är exempel på sökmotorer. Den största sökmotorn idag är Google. Ungefär 90 % av alla sök är en googling. Vill du veta hur Google ser på SEO så finns deras SEO-guide på engelska här.

Sökmotorer använder robotar (även kallade spindlar, crawlers) för att genomsöka webben och samla in information om webbsidor. Informationen lagras sedan i ett index. När du gör en sökning, jämför sökmotorn din sökfras med informationen i indexet och visar de mest relevanta resultaten.

Vad är viktigast man man SEO-optimerar?

Kortfattat så är följande fem delar viktigast inom sökmotoroptimering:

• En sökordsanalys och en strategi
• Förståelse av vilken typ av innehåll som måste skapas och förmågan att skapa och publicera relevant innehåll över tid.
• On-page optimering
• Länkar
• Tekniska åtgärder

Ta gärna mer hjälp av min checklista för att komma igång med SEO-optimering.

Hjälper kategorier SEO?

Jajemen! Att sortera innehållet i kategorier ger en bättre användarupplevelse och kategoriseringen hjälper också sökmotoer att förstå hur sidan är uppbyggt och hur innehållet hänger ihop. Tydlig och enkel navigering är ett plus ur ett SEO-perspektiv.

Påverkar HTTPS (SSL) rankingen på Google?

Ja. Se till att din sajt har HTTPS och inte HTTP. Det är oftast en enkel åtgärd att fixa genom sitt webbhotell.